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亚马逊自发货:为什么澳大利亚和日本爆品大不相同

亚太地区是近年来的全球经济增长引擎,对于跨境电商行业来说,亦是如此。印度尼西亚、泰国、日本、韩国、澳大利亚、印度……这些都是全球电商发展的热土~目前,东亚、东南亚地区的疫情形势整体和缓,但人们也开始减少外出,线上购物因此更添了一把火。

数观亚太市场

全面增长是关键词

论电商发展的活力,全球估计很难有地区能够和亚太相比,尤其是东南亚地区。即使是在新冠疫情的当下,亚太众多地区在Wish平台各国(或地区)市场规模的榜单上,排名都在迅速攀升:和1月份相比,日本、韩国排名持续提升,不仅坐稳了亚太地区TOP市场的位置,更跻身全球重点市场;泰国提升了13位,马来西亚提升了9位,菲律宾提升了5位……全面增长成为亚太的市场注脚。

消费者数量激增

与去年同期相比,2020年2月1日至3月中旬的单日买家数量方面,印度尼西亚、日本、韩国等亚太重点市场都有超过100%的增长甚至是数倍增长。


关键词搜索数量激增

与买家数字一起增长的还有搜索。与去年同期相比,2020年2月1日至3月中旬的关键词搜索次数、关键词数量都有了数量级的增长,比如韩国市场的搜索关键词数量增长超过12倍。

热门品类

区域市场多样性显著

亚太市场是个复杂的市场,有欧美文化的澳大利亚,儒家文化影响的日本、韩国,伊斯兰文化影响的印度尼西亚、马来西亚,多元文化带来了区域市场的多样性,市场需求也有差异,各个国家市场的热销产品也各不一样。

2020年2月、3月,正是疫情发展的时间,亚太多个重点市场涌现了一批GMV增长超过1倍(同比去年同期)的热销产品。

澳大利亚市场

卫生纸、婴儿温度计、香水、配饰、家居装修类产品……

日本&韩国市场

体育健身器材、运动套装、手袋、皮质表带指针手表、蓝牙电子配件……

印度尼西亚市场

婴幼儿用电子体温计、平板电脑、蓝牙配件、智能手机、钓具……

有效流量获取

一分投入,多分收获

不只是在快速增长的亚太市场,在全球市场上,疫情期间总有一些产品的流量表现让人惊喜。随着ProductBoost产品引流工具在疫情期间的支持政策的推出,越来越多的产品开始体验PB带来的流量支持。

目前,这些产品因开展PB活动而带来的每千次流量转化和广告支出回报率都保持较高水平。


除了上图所列举的产品品类外,时尚套装、麦克风、投影仪、电视配件等各种各样的产品的PB活动广告支出回报率都较高。其中,高价值的产品的PB活动广告支出回报率也会比较高,比如在近期开展的PB活动中,智能手机、平板电脑、音响设备、空气净化器等较高价值的产品的PB活动的广告支出回报率就相对更高一些。


在保持着良好的广告支出回报率的同时,很多产品的PB活动广告支出回报率也有不同程度的提升。综合平台数据,一些3C智能产品、时尚服饰配件、美妆个护产品的PB效果相对而言更佳。



除了图中列举出来的产品品类,假睫毛、电子游戏配件、腰带、缝纫用品等相关产品的ProductBoost产品引流活动的效果也有提升,广告支出回报率也都有较为明显的增加。


PB活动部分免除最低花费限制

新冠疫情期间,全球许多国家都采取了社交疏离的措施,许多消费者都居家办公、减少外出,这就给Wish商户带来了更多机遇。帮助商户获得更多流量、实现更多销售,Wish推出了部分免除PB最低花费限制的政策。

对于UTC时间2020年4月2日上午7时后新创建的ProductBoost活动,活动中若包含了此前未曾做过任何活动的新产品,且该活动的持续时长为大于等于5天,则可以该PB活动就可以免除最低总花费的限制。关于最低总花费的更多详情,可在商户后台创建活动时进行查看。


关于通过API获取PB最低花费的说明

为了方便商户们管理自己的ProductBoost活动,Wish新增了“min_spend”字段以显示PB活动的最低花费信息,以下API接口将受影响:

V3版API接口(相关API文档请访问https://merchant.wish.com/documentation/api/v3/reference#tag/ProductBoost查看):

获取单个ProductBoost活动:Get one ProductBoost campaign: GET - `api/v3/product_boost/campaigns/{id}`

获取ProductBoost活动列表: GET - `api/v3/product_boost/campaigns`

V2版API接口(相关API文档请访问https://merchant.wish.com/documentation/api/v2#product-boost查看):

获取单个ProductBoost活动:GET - `api/v2/product-boost/campaign/get`

获取多个ProductBoost活动:GET - `api/v2/product-boost/campaign/multi-get`

获取低预算PB活动列表:GET - `api/v2/product-boost/campaign/list-low-budget`

ProductBoost产品引流活动是Wish商户主要的流量获取工具之一,Wish平台数据显示,活动时间超过5天可以有效发挥PB的功效,获得更多流量支持。


服务时间:周一至周日(9:00-18:00)

联系热线:400-879-4041

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